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                                                                                          新闻中心 > 新闻详情

                                                                                          公关千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,公共关系策划的要素

                                                                                          来源:合风中国·广州庆典公司

                                                                                          公关策划即“公共关系策划”,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,分析现有条件,谋划并设计公关战略千亿体育app|最新下载、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。公关策划的核心千亿体育app|最新下载,就是解决三个问题:一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式;二是如何提高传播沟通的效能千亿体育app|最新下载;三是如何完备公关工作体系千亿体育app|最新下载。

                                                                                          进行公共关系策划活动,首先要了解构成公关策划的基本要素千亿体育app|最新下载。目前千亿体育app|最新下载,国内研究者对公共关系策划的要素主要有如下3种观点:①“三要素论”千亿体育app|最新下载,即策划者、策划对象和策划方案千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载;②“四要素论”千亿体育app|最新下载,即策划目标千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、策划者千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、策划对象和策划方案千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载;③“五要素论”千亿体育app|最新下载,即策划者、策划依据千亿体育app|最新下载、策划方法千亿体育app|最新下载、策划对象千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、策划效果测定和评估。总的来说千亿体育app|最新下载,这三种观点大同小异千亿体育app|最新下载,分析各成功公共关系案例千亿体育app|最新下载,我们可以发现一项优秀的公共关系策划应包括如下六个要素:公关调查千亿体育app|最新下载、策划者千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、公关策划目标千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、公关策划对象千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、策划内容和策划效果评估。

                                                                                          一千亿体育app|最新下载、公关调查
                                                                                          公关调查是成功策划的基础,它为组织树立形象、制定公关战略的决策提供科学依据千亿体育app|最新下载。制定公关战略需要了解经济千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、文化等环境因素的特点及发展趋势作为背景参考,需要把握组织自己的实际情况来实事求是地规划公关目标千亿体育app|最新下载,这一切都需要进行周密的调查研究千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。对于一个企业或组织来说千亿体育app|最新下载,进行一次调查需要花费相当大的人力千亿体育app|最新下载、物力和财力千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,因此千亿体育app|最新下载,每一次调查都应尽可能获取更多的信息千亿体育app|最新下载。一般来说千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,一次成功的公关策划千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,前期的公关调查至少应包含五方面的信息:第一,公众心理,即公众的偏好、认知千亿体育app|最新下载、态度千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、情绪等基本的心理倾向千亿体育app|最新下载;第二千亿体育app|最新下载,主要竞争对手信息千亿体育app|最新下载,即主要竞争对手的产品信息千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、销售信息千亿体育app|最新下载、广告信息和已有的公关策划信息;第三,公司或组织内部状况分析千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,主要明确公司或组织内部的资源状况和制度建设是否可以满足将要进行的公关策划活动;第四,公关活动场所调查千亿体育app|最新下载,即在策划之前要对可能选择的活动场所进行熟悉,检查其中是否适合开展公众活动、是否存在安全隐患千亿体育app|最新下载。

                                                                                          二千亿体育app|最新下载、策划者
                                                                                          策划者是成功策划的核心千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。策划者是策划活动的创意者和组织者,对整个公关策划的成败起着决定作用千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。策划者以整个社会作为自己活动的舞台千亿体育app|最新下载,公共关系策划人员所需具备的基本素质和基本技能是多方面的千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。如果一名公共关系策划者不具备全面的素质和能力,很难胜任公关策划工作千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。一般来说千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,一名优秀的策划者必须具备以下条件:第一,高尚的品德千亿体育app|最新下载。品德是一定社会道德原则和道德规范在个人思想和行为中的体现千亿体育app|最新下载,公关策划者是代表一个组织与公众打交道的,因此千亿体育app|最新下载,高尚的品德就显得特别重要千亿体育app|最新下载。作为一名合格的策划人员应遵守诚实、守信千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、正直、廉洁、守法的行为准则千亿体育app|最新下载;第二,公共关系策划者只有具备宽广的知识面和深厚的人文积淀才能在复杂多变的社会面前运筹帷幄、应付自如千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,宽广的知识面要求策划者掌握广博的知识千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,这样才能在策划过程中视野开阔千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、游刃有余,与此同时千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,策划者还必须具有相当的人文素养千亿体育app|最新下载,这样做出的公关策划才能含义隽永千亿体育app|最新下载,意味深远千亿体育app|最新下载;第三千亿体育app|最新下载,公共关系策划者应具备基本的专业技能千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,包括组织能力千亿体育app|最新下载、交际能力、口语能力千亿体育app|最新下载、写作能力和创新能力千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。

                                                                                          三、策划目标
                                                                                          策划目标是成功策划的必要条件千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。方向不明千亿体育app|最新下载,公关策划便无法进行千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,只有确定了具体目标千亿体育app|最新下载,才能开始策划达到目标的途径千亿体育app|最新下载、方式千亿体育app|最新下载、手段等。在具体工作中,目标又呈现出多样性千亿体育app|最新下载,并分成不同的类别千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,最具有实践意义的分类是按目标内容分为以下几类:
                                                                                          (一)传播信息型
                                                                                          公关活动的目标是把希望公众知道或公众想知道的信息传递给公众,一旦公众知晓千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,目标即实现千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。它是目标体系中最基本的层次千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,主要是将组织发展的新动态千亿体育app|最新下载、新成果千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、新举措告知公众千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。
                                                                                          (二)联络感情型
                                                                                          这相对于传播信息型来说是更深层次的目标千亿体育app|最新下载,旨在与公众建立感情千亿体育app|最新下载、联络感情千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、发展感情千亿体育app|最新下载。社会组织与公众建立起感情层次的交往千亿体育app|最新下载,更容易取得公众的谅解千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、合作与支持千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。
                                                                                          (三)改变态度型
                                                                                          这是公关活动的主要目标千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。通过公关活动千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,把公众对组织的无知千亿体育app|最新下载、冷漠千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、偏见乃至敌意千亿体育app|最新下载,转变为了解千亿体育app|最新下载、关注千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、认可千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、同情千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、理解千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、支持等千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,切实营造有利于组织发展的良好环境。
                                                                                          (四)引起行为型
                                                                                          这旨在让公众接受、产生组织所期望的行为千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,以配合组织的工作。这是具体公关活动的最高层次千亿体育app|最新下载,前几个目标最终也是为引起公众作出有利于组织发展的行为做铺垫千亿体育app|最新下载。

                                                                                          四千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、策划对象
                                                                                          策划对象是成功策划的重要保证。公共关系活动不可能面对所有的公众千亿体育app|最新下载,应该有所选择千亿体育app|最新下载,这就与公共关系的目标紧密相关千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。每个组织都有自己特定范围的公众千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,但不是每一次公关活动都针对组织的所有公众千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。一个组织在不同时期内会面临不同的公众千亿体育app|最新下载,因此千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,进行公共关系策划首先应对组织此时期所面临的公众加以区分和明确千亿体育app|最新下载,才能使策划出来的公共关系活动有的放矢地进行千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。另外千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,公众的类型也很多千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,必须根据不同公众的特点来开展不同的筹划千亿体育app|最新下载,只有明确具体的受众后才能有针对性地设计活动千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,从而有效地实现公关活动目标千亿体育app|最新下载;煜诘睦嘈突岵芏嗖焕暮蠊,如力量和资金不加区分地分散在过多的公众中千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、不加区分地发表信息忽略其对不同人群的适用性千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,最终使目标难以实现千亿体育app|最新下载。

                                                                                          五千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、策划方案
                                                                                          策划方案是策划过程的书面体现,也是策划最终的表现形式千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。一个好的策划方案能够吸引客户或领导千亿体育app|最新下载。策划方案的灵魂是创意千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,应该尽可能简洁,减少文字叙述而较多采用图表千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、照片以及音频千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、视频等媒体的形式使得方案看起来更加直观、生动千亿体育app|最新下载。一个完整的策划方案应包括以下部分:
                                                                                          (一)设计活动主题
                                                                                          一次公关活动往往是由多个项目组成的,所有项目必须突出一个中心主题千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,并且使所有行动围绕这一主题千亿体育app|最新下载,形成整体合力千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,避免各个行动中心不一千亿体育app|最新下载、作用分散以致互相抵触千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。
                                                                                          (二)设计具体活动项目
                                                                                          公关项目一般指单个的具体形式的活动千亿体育app|最新下载。设计具体活动项目是策划中最本质千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、最灵活也最富技巧的关键行动千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,它主要确定5个问题:开展什么形式的活动千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载?有多少项目千亿体育app|最新下载?如何开展?项目之间如何衔接千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载?如何使活动有新意千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、有特色千亿体育app|最新下载、与众不同千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载?
                                                                                          (三)选择行动时机
                                                                                          任何活动都是在一定时空的范围内展开的千亿体育app|最新下载,时空里的诸多因素都会对活动产生积极或消极影响千亿体育app|最新下载。公关策划必须考虑时机千亿体育app|最新下载,以求充分利用一切有利因素,实现最佳效果。时机利用得好千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载,便事半功倍千亿体育app|最新下载;反之千亿体育app|最新下载,则会导致失败。选择时机要避开不利时机千亿体育app|最新下载,捕捉有利时机。
                                                                                          (四)确定大众传媒
                                                                                          公关宣传离不开大众传媒千亿体育app|最新下载,选择大众传媒应当要考虑公关目标、受众特点千亿体育app|最新下载、传播内容千亿体育app|最新下载、媒介特点千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载、自身经济条件等因素,合理利用大众传媒以扩大影响。

                                                                                          六千亿体育app|最新下载、效果评估
                                                                                          对公关策划效果的评估是成功策划的最后一个环节千亿体育app|最新下载。一般而言千亿体育app|最新下载,策划的效果在短期内较难评估,这里所讲的评估是特指公共关系活动结束后,在短期内对公关策划方案的创意千亿体育app|最新下载、文案的评估与测量。这种测量一般有两种方法:一种是定性的方法,即通过非量化的结果进行评价,如调查公众对公关活动的主观感受千亿体育app|最新下载;另一种是定量的方法,即通过量化的结果进行估算,如在公关活动完成后统计公众对组织的了解度千亿体育app|最新下载、好评度等千亿体育app|最新下载千亿体育app|最新下载。

                                                                                          猜你喜欢:

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                                                                                           客服座机服务热线:020-26224673
                                                                                           QQ:981696962
                                                                                           Email:hefeng99@126.com
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